Kennis · Adverteren

Waarom staat je concurrent boven je advertentie?

Je adverteert, zoekt zelf op je belangrijkste term en ziet een concurrent boven je staan. Dat voelt alsof zij simpelweg meer betalen. Soms is dat zo, maar vaak is het ingewikkelder. Google kijkt niet alleen naar het bod, maar ook naar relevantie, advertentiekwaliteit, landingspagina en de kans dat iemand doorklikt. Meer bieden is dus niet automatisch de slimste oplossing.

Wat is er meestal aan de hand?

De positie van je advertentie wordt bepaald door Ad Rank. Dat is een combinatie van bod, Quality Score, verwachte click-through rate, relevantie en de kwaliteit van je landingspagina. In gewone taal: Google wil niet alleen de hoogste bieder tonen, maar de advertentie die waarschijnlijk het beste past bij de zoekopdracht.

Als concurrenten boven je staan, komt dat vaak door één of meer van deze punten:

  • Je Quality Score is lager. Als keyword, advertentie en landingspagina minder goed aansluiten, kan je advertentie lager staan of duurder worden.
  • Je advertentie is minder concreet. Een algemene advertentie krijgt minder snel de klik dan een advertentie die exact aansluit op wat iemand zoekt.
  • Ad extensions ontbreken of zijn zwak. Sitelinks, belknoppen, locatie-extensies en andere uitbreidingen maken je advertentie groter en nuttiger. Zonder die extra informatie val je minder op.
  • De landingspagina past minder goed. Als de pagina na de klik algemeen is of traag laadt, weegt dat mee. Google kijkt naar de ervaring ná de klik.
  • Je biedstrategie stuurt op het verkeerde doel. Een strategie die stuurt op clicks kan anders uitpakken dan één die stuurt op conversies of waarde. Zonder goede data stuurt het systeem vaak niet optimaal.

Waarom dit zoveel verschil maakt

Een lagere advertentiepositie betekent niet alleen minder zichtbaarheid. Het kan ook betekenen dat je betaalt voor clicks met minder kwaliteit, of dat je meer moet bieden dan nodig omdat relevantie niet goed genoeg is.

Voor ondernemers is dit belangrijk omdat de oplossing vaak niet ‘meer budget’ is. Soms kun je met betere aansluiting tussen keyword, advertentie en landingspagina meer bereiken dan met een hoger bod.

Kort samengevat

Als je concurrent boven je advertentie staat, moet je kijken naar Ad Rank, Quality Score, advertentietekst, extensies, landingspagina en biedstrategie. Pas daarna weet je of meer bieden zinvol is.

Hoe pak je dit aan?

  1. 01

    Verbeter de Quality Score

    Laat keywords, advertentietekst en landingspagina sterker op elkaar aansluiten. Relevantie kan direct invloed hebben op positie en kosten.

  2. 02

    Schrijf concretere advertenties

    Gebruik termen die aansluiten op de zoekopdracht en benoem duidelijk waarom iemand moet klikken. Vermijd algemene teksten die overal op passen.

  3. 03

    Gebruik ad extensions volledig

    Voeg sitelinks, belopties, locatie-informatie en andere relevante extensies toe. Die maken je advertentie nuttiger en zichtbaarder.

  4. 04

    Maak de landingspagina relevanter

    De pagina moet de zoekvraag en advertentie direct bevestigen. Een algemene homepage is vaak minder sterk dan een specifieke landingspagina.

  5. 05

    Controleer je biedstrategie

    Kijk of je strategie past bij je doel en of er genoeg betrouwbare conversiedata is. Zonder goede data kan automatisch bieden verkeerde keuzes maken.

Als een concurrent boven je advertentie staat, is het verleidelijk om direct meer te bieden. Maar voordat je budget verhoogt, wil je weten of je positie wordt beperkt door bod, relevantie, Quality Score, landingspagina of tracking.

De Foundd AdScan brengt die factoren in kaart. We laten zien waar je advertentiepositie waarschijnlijk wordt gedrukt, welke verbeteringen prioriteit hebben en wat je zelf kunt aanpassen voordat je meer geld in de veiling stopt.

Wil je weten waarom concurrenten boven je staan? Vul je webadres in:

Wat je met het rapport kunt doen

Je rapport laat zien welke factoren je advertentiepositie beïnvloeden en wat je daaraan kunt doen. We leggen termen zoals Ad Rank en Quality Score uit in gewone taal en koppelen ze aan concrete acties.

  • Kijk verder dan het bod. Het rapport laat zien of je positie vooral door budget komt of door relevantie, kwaliteit en landingspagina.
  • Pak eerst de goedkope verbeteringen. Advertentietekst, extensies en landingspagina-aansluiting kunnen soms verbeteren zonder extra mediabudget.
  • Gebruik het als onderbouwing. Tijdsindicatie en vaste prijs per actiepunt geven je een referentie voor overleg met je marketeer of developer.

Je krijgt per punt stappen om zelf advertentietekst, extensies, landingspagina en meetbasis te controleren. Technische of platformafhankelijke punten worden apart benoemd.

Bij elk actiepunt staat hoeveel tijd het gemiddeld kost en wat Foundd rekent voor uitvoering. Zo bepaal jij of je het zelf doet, bespreekt met je huidige partner of aan ons uitbesteedt.

Een concurrent boven je advertentie is geen bewijs dat jij meer moet betalen. Het is een signaal om de kwaliteit van je hele advertentieketen te controleren.

Ook gevraagd

  • Waarom staat mijn concurrent boven me terwijl ik meer bied?

    Omdat advertentiepositie niet alleen door je bod wordt bepaald. Ad Rank combineert bod, relevantie, Quality Score, verwachte clickkans en andere signalen.

  • Wat is Ad Rank?

    Ad Rank bepaalt waar je advertentie verschijnt. Het is de combinatie van je bod, advertentiekwaliteit, relevantie, landingspagina-ervaring en extensions.

  • Kan ik hoger komen zonder meer te betalen?

    Ja, vaak wel. Door Quality Score, advertentietekst, extensions en landingspagina te verbeteren, kan je positie stijgen terwijl je kosten per click dalen.

  • Helpen ad extensions echt?

    Ja. Extensions maken je advertentie completer en nuttiger. Ze kunnen de zichtbaarheid en verwachte clickkans verbeteren en horen bij vrijwel elke serieuze campagne.